Del cartell de la Fira de Xàtiva (la Costera) sempre es parla. Bé i mal. Enguany, però, la sorpresa ha estat majúscula. No és nou que els dissenyadors plantegen un parell de variacions o més sobre una idea central, com en les Falles de València o en la mateixa Fira de Xàtiva de 2022 amb quatre peces diferents al voltant d’una figura principal que es mantenia. Però en 2026 s’ha batut el rècord: Xàtiva té dotze cartells diferents. La simplicitat extraordinària de la figura única de cada cartell (una mena d’esbós o dibuix minimalista a una sola tinta d’algun dels elements característics de la Fira) ha fet que, en realitat, l’obra es plantege com una col·lecció. Però, clar, en conjunt és difícil veure-la. Cada establiment decideix quin cartell col·loca o penja a les cristalleres el que li ofereixen. I en els punts de promoció municipal de la Fira, és l’Ajuntament de Xàtiva qui ha decidit quina és la peça. La col·lecció és obra del creador valencià Dani Nebot, Premi Nacional de Disseny, i ofereixen “una mirada contemporània i simbòlica als elements més representatius de la festa”, destaquen des del consistori presidit per Roger Cerdà.
La proposta “trenca amb la tradició d’un únic cartell anunciador i aposta per una sèrie d’imatges independents però connectades entre si, cadascuna de les quals representa un dels grans pilars que conformen la identitat de la Fira d’Agost”, destaca el consistori. Entre els elements seleccionats es troben un cavall, unes cassoles, una botija, un xupó, un meló d’Alger, una copa o un plats i els seus coberts…, objectes quotidians que formen part de l’imaginari col·lectiu de generacions de firers i fireres i que “contribueixen a construir un relat visual de la Fira basat en la memòria, les emocions i les experiències compartides”, destaquen.
Però són explicacions que no convencen a tots. La raó és que, habitualment, quan s’ha apostat per un cartell clàssic o més convencional, aquest ha rebut una certa aprovació popular generalitzada, i el desdeny dels experts. I quan l’obra s’endinsa en el terreny de l’experimentació o de les propostes més arriscades, passa al revés. Enguany, per tant, l’elecció —només cal escoltar la gent, en els seus judicis espontanis sobre tot en xarxes— transita més prop de la senda de la desaprovació. Tot i tenir-ne dotze per triar. Pel que fa al paper dels cartells, és de diversos colors: bordeus, groc, violeta clar, blau cel, gris…
L’alcalde de Xàtiva, Roger Cerdà, va destacar en la presentació dels cartells que «aquesta proposta representa perfectament l’esperit de la Fira d’Agost: diversa, plural, oberta i plena de matisos. No hi ha una sola manera de viure la Fira, i per això enguany no tenim un únic cartell, sinó dotze finestres diferents que ens permeten descobrir-la des de múltiples perspectives», va dir. Cerdà remarcà també “la rellevància de comptar amb una figura de la trajectòria de Dani Nebot. Parlem —va dir— d’un dels grans referents del disseny contemporani espanyol, una persona que ha contribuït decisivament a construir la cultura visual del nostre país. Que haja acceptat el repte de reinterpretar la Fira d’Agost és un autèntic privilegi per a la ciutat de Xàtiva», va concloure el primer regidor xativí.
Per la seua part, la regidora de Cultura Festiva, Maria Beltrán, ha explicat que «la col·lecció ens convida a redescobrir la Fira a través d’elements senzills però carregats de significat. Cada objecte té una història darrere i connecta amb records, vivències i tradicions que formen part del patrimoni emocional de la ciutat». Beltrán ha assenyalat que «la proposta de Dani Nebot combina excel·lència artística, capacitat comunicativa i una enorme sensibilitat per entendre què representa la Fira per a la ciutadania. És una imatge moderna però profundament arrelada a la nostra identitat».
L’autor de l’obra, Dani Nebot, ha expressat que «volia portar aquesta idea de la Fira al llenguatge visual actual. Hui vivim en un món digital que ens permet explicar una mateixa realitat a través de múltiples imatges. Per això no he volgut crear un únic cartell, sinó una col·lecció de dotze peces que, des de diferents combinacions i colors, transmeten una mateixa idea: la Fira com a experiència compartida i com a símbol de la identitat col·lectiva de Xàtiva». Nebot ha remarcat que l’objectiu era que «més enllà de la primera mirada, aquests cartells desperten una emoció i una pregunta: ja heu parlat de la Fira? En teniu ganes? Perquè això és precisament el que representa la Fira de Xàtiva: una cita esperada que forma part de la memòria i de la vida de generacions senceres”.
Dani Nebot (Barraques, l’Alt Palància, 1953), és una de les figures més destacades del disseny espanyol contemporani. Dissenyador gràfic, de producte i investigador visual, desenvolupa la seua activitat professional des de principis dels anys setanta i ha contribuït de manera decisiva a la consolidació del disseny com a disciplina cultural, estratègica i de servei públic a l’Estat espanyol.
Membre fundador de col·lectius històrics com Nuc, Enebecé, La Nave i l’Associació de Dissenyadors de la Comunitat Valenciana (ADCV), Nebot forma part de la generació que va convertir València en un dels principals centres d’innovació i excel·lència del disseny estatal. Al llarg de la seua trajectòria ha desenvolupat projectes de referència en identitat visual, disseny editorial, exposicions, senyalització, producte i comunicació institucional.
Premi Nacional de Disseny
La seua aportació ha estat reconeguda amb algunes de les distincions més prestigioses del sector, entre les quals destaquen el Premi Nacional de Disseny (1995), la Medalla de Belles Arts de Sant Carles (2008), la Cadena Mestres FAD (2008) i el Premi de Disseny de la Generalitat Valenciana (2018). Actualment, combina la seua activitat professional amb la creació artística i escultòrica. Entre els seus projectes més recents destaca Face not Face, una investigació plàstica sobre la identitat i la memòria, així com Correfoc, una escultura monumental de vuit metres d’alçada seleccionada per formar part del programa Honoraria 2026 del Festival Burning Man, als Estats Units.
Amb aquesta col·lecció de dotze cartells, Dani Nebot aporta a la Fira d’Agost de Xàtiva una proposta visual singular que transforma objectes quotidians en símbols universals i converteix la memòria col·lectiva de la festa en una poderosa experiència gràfica, recalquen.
