Saps per què molts votants no reaccionen quan parlem del problema de l’habitatge? Hi ha diverses raons comunicatives.
Una és el llenguatge que utilitzen les esquerres: és un llenguatge jurídic: «L’article 47 de la Constitució diu que els poders públics garantiran el dret a l’habitatge». Això té poc impacte en la majoria de la població.
Una altra raó és que hi ha expressions que, com va indicar George Lakoff fa vint anys, són contraproduents. Si dius «La vivenda no és un negoci», les negacions se solen passar per alt i els receptors processen «La vivenda és un negoci».
Evidentment, no és la intenció de l’emissor. Però el resultat final és contrari al propòsit.
Les expressions que toquen la fibra del votant tenen a veure amb un llenguatge emocional, honest i humà.
Com he comentat en molts articles anteriors —com aquest, aquest o aquest—, la tendència intel·lectual de la comunicació de les esquerres mata qualsevol comunicació clara, comprensible i que connecte amb els electors.
Ací tens uns quants exemples que tenen molt més impacte:
- Per a un habitatge estable: la tranquil·litat de sentir-se a casa.
- Tenir una llar assequible és tenir la seguretat de saber que demà podràs obrir la porta i sentir-te a recer de la intempèrie.
- Pensa en les famílies que poden créixer sense por, en els infants que tenen un lloc estable per fer els deures, per jugar, per madurar.
Per descomptat, això no és cap panacea. Ara bé, en aquestes eleccions generals en què les enquestes són tan ajustades, aconseguir espigolar uns quants votants més pot ser decisiu.
Si vols convéncer-te per tu mateix d’aquest enfocament, he organitzat el taller en aula virtual. Hi ha votants sense casa. I els perdem amb el relat, que celebrarem el dijous 19 de novembre.
En les eleccions del 29-N ens juguem molt. Les dretes empren un llenguatge de mentides i distorsionador.
Però podem guanyar la partida si utilitzem unes expressions planeres, reals i pròximes que impacten als indecisos i voten a partits compresos amb solucions sòlides a l’habitatge assequible i segur.
