El portal de Transparència de la Generalitat Valenciana, GVA Oberta, ha publicat la informació de les campanyes de publicitat i promoció de Presidència i les diferents Conselleries del govern valencià dutes a terme el 2024, amb l’expresident Carlos Mazón al capdavant, que van tindre un cost total de 16,5 milions d’euros. Segons les dades del document «Desglossament dels expedients de 2021 per departament, tipus de mitjà, mitjà de comunicació i import sense IVA», un any més, els grans grups mediàtics espanyols van rebre la part més grossa amb diferència de les partides de diners destinades a publicitat institucional, mentre que les empreses de comunicació estrictament valencianes i en valencià amb prou faenes van obtindre res.
Així, els grans beneficiaris de la inversió publicitària del Consell (7,5 milions d’euros, dels quals 3,8 milions repartits per Presidència) i del sector públic instrumental (9 milions d’euros) són, una altra vegada, els grups ATresMesdia/Planeta (La Razón, Onda Cero, Europa FM, La Sexta i Antena 3), que va rebre més d’1.500.000 euros; Prensa Ibérica (Levante-EMV, Información, Mediterráneo, Superdeporte, Levante TV, Informació TV), quasi 1.000.000 d’euros; Prisa (Cadena Ser, El País, Los 40 i Cadena Dial), també quasi 1.000.000 d’euros; Cope (Cadena Cope i Cadena 100), 800.000 euros; Mediaset (Telecinco i Cuatro, entre altres), més de 850.000 euros; Vocento (Las Provincias i ABC), més de 660.000 euros.
Cal fer notar que en aquest exercici, Mazón va beneficiar especialment mitjans com ara El Mundo, El Español, La Vanguardia, EsDiario, OkDiario, El Confidencial o El Periòdic, que van veure incrementades considerablement les quantitats aportades per Presidència, les Conselleries i el sector públic instrumental, les empreses públiques, respecte d’anys anteriors.
Així, segueixen els grans grups esmentats El Mundo, amb 420.000 euros; À Punt, amb 379.000 euros; El Español, amb 274.000 euros; La Vanguardia, amb uns 190.000 euros; els grup Plaza (Valencia Plaza, Alicante Plaza, Castellón Plaza i la Revista Plaza), amb 186.000 euros; El Periòdic, digital amb seu a Borriana (la Plana Baixa), amb 179.000 euros; El Periódico de Aquí, amb 174.000 euros; Esdiario, amb 171.000 euros; OkDiario, amb 148.000 euros; 20 Minutos, amb 115.000 euros; El Confidencial, amb 95.000 euros; El Debate amb 88.000 euros; elDiario.es, amb 33.000 euros, EDATV (Estado de Alerta), uns 25.000 euros; València Extra, amb 23.000 euros; València Diari, amb uns 9.000 euros; El Temps, amb 7.600 euros, i Diari La Veu, amb 2.000 euros.
Segons consta en GVA Oberta, “la distribució de la publicitat institucional ha de seguir criteris objectius i respectar els principis d’eficàcia, eficiència, equitat i objectivitat”. Així mateix, la publicitat “ha de difondre’s en mitjans de comunicació i suports que siguen respectuosos amb el medi ambient i adequats per a arribar al públic objectiu destinatari del missatge i informació de la campanya o comunicació”.
Per a la determinació dels mitjans de difusió es tindrà en compte els següents criteris prioritaris: “l’audiència, la implantació territorial i social, les característiques dels destinataris de la publicitat: la llengua predominant i altres criteris que ajuden a aconseguir els objectius”.
