Les dones paguen fins un 24% més que els homes pels mateixos articles. Així ho ha assegurat la regidora d’Igualtat de l’Ajuntament de València, Isabel Lozano, en la presentació de la campanya amb el lema ‘Per un consum igualitari’, llançada conjuntament amb la Unió de Consumidors per a afavorir un consum igualitari i més responsable i contra la discriminació de preus que genera cap a les dones l’anomenada “taxa rosa”.
“És probable que molta gent ho desconega, però, si eres dona, has estat pagant més durant molt de temps i segueixes fent-ho”, ha assegurat Lozano respecte els diferents estudis sobre l’anomenada “taxa rosa”, que conclouen que hi ha alguns productes en què la versió femenina és més cara que la masculina.
L’exemple per excel·lència és el de les maquinetes d’afaitar. Segons un estudi del comparador de preus ‘Idealo’, les d’home –blaves–, costen 7,50 euros per paquet de 15 unitats; en rosa es venen de cinc en cinc per 3,49. És a dir, les femenines ixen a 0,70 la unitat i les masculines a 0,49. I la diferència es repeteix també en altres productes, com ara les cremes i els xampús.
Des de la regidoria d’Igualtat i Polítiques Inclusives han indicat que, potser, les empreses aprofiten les pautes socials existents per a, per exemple, orientar determinats colors o formes d’un producte cap al consumidor femení i aprofitar-ho per a encarir el seu preu. Això sí, Lozano explica que “les consumidores tenen capacitat per a revertir la situació, ja que, si es percep un tracte discriminatori, els preus es veuran induïts al canvi”. “Les dones efectuen la major part de les compres, de manera que potser la taxa siga rosa però també ho és la capacitat per a alterar aquesta perversa dinàmica de preus”, ha incidit.
D’altra banda, la campanya també reflexiona sobre el discurs publicitari que, moltes vegades, instrumentalitza el cos i la imatge de les dones.
La iniciativa municipal anima a promoure i fomentar un consum conscient crític, col·laboratiu, transformador i igualitari. Explica que estan associades al rol femení, poc prestigiat i relacionat amb l’àmbit privat, les tasques de la llar o la cura i atenció de les persones.
El secretari de la Unió de Consumidors, Vicente Inglada, ha destacat “la necessitat” de dur a terme campanyes de conscienciació per a eliminar els estereotips discriminatoris dins de l’àmbit del consum.
Dins de la campanya ‘Per un consum igualitari’ s’han elaborat 20.000 fullets informatius i cartells que es distribuiran en centres de dones, associacions de veïns, mercats municipals i altres col·lectius socials de la ciutat de València.
