La Generalitat va modificar de manera definitiva a finals de l’any passat el manual d’identitat corporativa per a incorporar i fer “prevaldre” com a color principal en el logotip i en tots els suports i aplicacions el blau Pantone 293C en compte del roig Pantone 186C usat des de la recuperació de l’autogovern. El canvi cromàtic dels símbols institucionals, començat per l’excap del Consell Carlos Mazón i culminat per l’actual president, Juan Francisco Pérez Llorca, posa en dubte la neutralitat institucional mantinguda durant 40 anys amb executius de diferent signe polític, ja que identifica un dels elements essencials de la “marca” de la Generalitat amb el de la “marca” del PP.
El logotip de la Generalitat, dissenyat el 1984 per Daniel Nebot i Nacho Lavernia, a partir del blasó de Pere el Cerimoniós, tenia el roig com a color principal fins al 22 de desembre, dia en què es va publicar una resolució de la Direcció General de Promoció Institucional que assenyala que, en “un context de reestructuració de les conselleries, la imatge corporativa ha de reflectir les prioritats estratègiques del nou Consell, adaptar-se al seu model de relació amb la ciutadania i acompanyar el nou enfocament de l’acció pública”.
A més, subratlla que una de les “eines idònies per a configurar, dissenyar i definir els usos de la imatge corporativa institucional és a través del manual d’identitat corporatiu, que és una garantia d’identitat institucional única i recognoscible que la Generalitat realitza en l’exercici de la seua potestat d’autoorganització amb funcions tan rellevants com assegurar una identitat visual homogènia, coherent i recognoscible”.
Actualitzar-lo “en la direcció que es considera idònia”
Per això, argumenta la necessitat d’escometre la remodelació del manual d’identitat corporativa i actualitzar-lo “en la direcció que es considera idònia als nous canvis organitzatius” per a “aconseguir adaptar-se a les noves estructures de Govern, amb la finalitat d’ampliar les possibilitats d’ús del mateix per a la possible adaptació de la imatge institucional existent, a nous usos que es consideren idonis” per part del Consell.
Així, indica que, una vegada “feta i ultimada aquesta remodelació, es posa en coneixement la indicació que, d’acord amb això, la modificació principal resideix en la incorporació del color blau Pantone 293C en el logo de la Generalitat Valenciana i en tots els seus suports i aplicacions”, que ja es veu en els logos oficials en substitució del roig o el negre que s’usaven fins ara.
I estableix que haurà de “prevaldre aquest color en l’ús dels logos i aplicacions que s’utilitzen o es duguen a terme d’ara endavant per tots els centres directius, organismes o entitats que formen d’alguna forma part de la Generalitat Valenciana”.
Tot això, amb el propòsit d'”evitar la dispersió gràfica i simbòlica que pot generar confusió en la ciutadania, previndre usos indeguts o arbitraris de la imatge pública, proporcionar seguretat jurídica als òrgans gestors i a la ciutadania en identificar amb claredat la comunicació institucional o garantir el respecte a la pluralitat lingüística i cultural de la Comunitat Valenciana”.
El canvi és visible ja a la pàgina web de l’Administració valenciana, així com en els perfils de les xarxes socials de les diferents conselleries i físicament des de fa unes setmanes en el faristol des del qual compareix habitualment Pérez Llorca al Palau de la Generalitat.
Catalá també vol imposar el blau
Per part seua, l’Ajuntament de València, encapçalat per M. José Catalá, també ha incorporat ell blau en la imatge corporativa del consistori, tal com es pot veure en el faristol del saló de plens.
Aquest és un dels canvis denunciats pel PSPV al Síndic de Greuges, ja que considera que “contravé la normativa de la imatge corporativa aprovada prèviament per l’Ajuntament de València sense cap motivació que justifique la modificació dels colors ni la despesa associada a aquest”.
Per als socialistes, l’ús “del mateix color que l’utilitzat pel PP i amb el qual s’identifica a aquest partit” evidencia que “l’única finalitat d’aquesta modificació és promocionar, amb recursos públics i de manera indeguda, al Partit Popular de cara als pròxims comicis”.
