Una campanya publicitària de Coca-Cola a València ha generat controvèrsia aquests dies arran d’una pifiada lingüística en un anunci de gran format situat a la Gran Via. La iniciativa, que pretenia connectar la marca amb una de les tradicions més arrelades del País Valencià, ha acabat provocant crítiques per una errada ortogràfica que no ha passat desapercebuda.
L’anunci inclou la frase “L’esmorzaret en el bar de sempre”, però amb una incorrecció evident: “esmorçaet”. Hi han canviat la “z” per una “ç” i s’hi han deixat la “r”.
A veure @CocaCola i @AjuntamentVLC , com podeu ser tan inútils?
— María L 🇵🇸 🇬🇱 🇹🇷 🇨🇺 (@marialozano777) April 6, 2026
A València anem al bar de sempre a esmorzar no a “esmorçal”
Quina vergonya! pic.twitter.com/bmiLflH1vY
La polèmica ha crescut especialment a les xarxes socials, ja que alguns usuaris han compartit imatges de la lona publicitària i han expressat la seua sorpresa davant la falta de revisió lingüística. El cas ha generat debat sobre la qualitat de les campanyes publicitàries en valencià i la necessitat de fer un ús correcte de la llengua en espais públics.
La campanya tenia com a objectiu associar el consum del refresc amb l’“esmorzaret”, però l’errada ha acabat eclipsant el missatge principal i ha posat en qüestió el procés de revisió de continguts de la marca.
“Açò és el que passa quan convertim el valencià en un reducte folklòric i res més. ‘L’esmorçaet’ by Coca-Cola”, comenta @perfilomega. Aquesta qüestió ha sigut recurrent en les reaccions públiques, que apunten a una manca de control en la producció de la campanya.
Açò és el que passa quan convertim el valencià en un reducte folcòric i res més.
— ω (@perfilomega) April 5, 2026
“L’esmorçaet” by coca-cola. pic.twitter.com/xqcgIjJXZW
L’episodi també ha obert un debat més ampli sobre el tractament del valencià en la publicitat institucional i comercial, així com sobre la responsabilitat de les grans marques a l’hora de respectar i promoure un ús correcte de la llengua.
Així, el que pretenia ser una acció de proximitat cultural amb el País Valencià i la nostra llengua, s’ha convertit en un exemple de com una errada lingüística pot condicionar la percepció d’una campanya sencera.
