Coca-Cola ha retirat la lona publicitària instal·lada a la Gran Via de València després de la polèmica generada per l’errada lingüística amb la paraula “esmorzaret”. La multinacional ha respost a la consulta de Diari La Veu amb un missatge en què reconeix la incorrecció ortogràfica, demana disculpes i confirma que ja ha llevat l’anunci.
La campanya havia despertat nombroses crítiques a les xarxes socials perquè en la lona apareixia escrita de manera incorrecta una de les paraules més identificades amb la cultura popular valenciana. L’acció publicitària pretenia associar la marca amb la tradició de l’esmorzar, però la pifiada va eclipsar completament el missatge i va obrir un debat sobre l’ús del valencià en la publicitat comercial.
En la resposta enviada a aquest diari, la companyia afirma: “En primer lloc, en veure que se’ns havia colat un error ortogràfic en la lona de la Gran Via de València, hem volgut escriure-vos per explicar el que ha ocorregut”. A continuació, Coca-Cola expressa el seu penediment i subratlla la càrrega simbòlica de la paraula mal escrita: “Volem disculpar-nos sincerament. Som conscients que l’error afecta una cosa que sentim molt pròpia a València i que representa la riquesa de la nostra tradició i la nostra cultura”.
La marca també confirma que ha actuat amb rapidesa: “Us informem que ja hem procedit a la retirada immediata de la lona”. En el mateix missatge, assumeix la responsabilitat de la relliscada amb un to distés: “Som molt humans i ens hem equivocat. El pròxim esmorzaret, acompanyat del diccionari”.
Finalment, Coca-Cola agraeix la tasca de vigilància lingüística feta des dels mitjans i la ciutadania: “Gràcies per la vostra faena i per cuidar la nostra llengua”.
La retirada de la lona posa punt i seguit a una polèmica que, en poques hores, s’havia convertit en tema de conversa a les xarxes i en exemple de com una errada aparentment menuda pot tenir un gran impacte quan afecta un element central de la identitat lingüística i cultural valenciana. No obstant això, ara queden preguntes per respondre. Tornaran a fer una campanya amb el valencià com a reclam? Utilitzaran la imatge d’una actriu, actor o famós valencià? Posaran un bon entrepà en la imatge? Preguntes que ja s’han llançat a l’empresa i que pròximament tindran resposta en el web d’aquest mitjà.
