Per primera vegada, incloem una campanya de comunicació aprofitant les noves tecnologies, perquè entenem que la innovació en les Falles és fonamental per tal d’aconseguir impactes publicitaris en la lectura en valencià del nostre #poemari.
El recurs de màrqueting emprat és el Teaser, fonamental per a la campanya de llançament; probablement, siga el pas que més pes tinga. Un Teaser és una campanya d’intriga, una acció que provoca la curiositat de l’espectador/consumidor, ja que només se li mostra una part del que es vol promocionar i converteix l’objecte final en un enigma.
A partir del 17 de febrer, mitjançant les xarxes socials Twitter i Facebook, intentarem generar expectativa, intriga i ganes en la lectura del llibret amb diferents teasers.
El recurs tècnic i poètic és l’haiku, una de les formes de poesia tradicional japonesa. Consisteix en una estructura estròfica breu, de dèsset mores, formada generalment per 3 versos de 5, 7 i 5 mores respectivament. Esta mètrica no és fixa.
Comunament, se substitueixen les mores per 17 síl·labes quan es componen en altres llengües. La poètica de l’haiku es basa en la sorpresa i l’emoció (aware) que produeix en el poeta la contemplació de la natura.
Quan estiga presentat el llibret, a partir del 2 de març es reforçarà amb les plataformes digitals gratuïtes Slideshare, Ebook i Isuu.
En tots els teaser hi ha un codi QR amb un contingut molt especial, la veu en off de cada poema, poema que forma part del llibret de El Mocador vocalitzat per Topni Llorens.
Qué és #cercaversos?
Cercant versos per fer camí. Que tot es conta en versos i és així com la falla dona la veu als veïns i veïnes del barri, poble i ciutat. Recórrer indrets diversos mitjançant experiències i emocions de vida.
Gaudint de l’esperança i retrobant el sentiment. Què tenim en comú les falles? Doncs la poesia. La poesia vertebra una festa, la de les falles, i és així des dels seus inicis. Versos, sainets, exaltacions, tot és conta i es compta amb síl·labes i rimes. La cadència del ritme faller és de música i mètrica.
#cercaversos és una iniciativa per a poder apropar al gran públic allò que es publica en el llibret del Mocador. Autors de llibrets, poetes ficats a escriptors de llibret, grans clàssics valencians, l’essència de la Renaixença valenciana del segle XIX.
