VALÈNCIA. Renovar-se o morir. Aquesta és la premissa de moltes empreses que pertanyen a sectors que han passat per una forta crisi. És el cas de les empreses del sector del calçat que saben que han d’adaptar-se als nous temps, reinventar-se i dirigir la mirada cap a l’exportació per a continuar sent competitius.
I en això estan treballant les empreses sabateres valencianes que aquesta setmana han participat en la 88a edició de la fira bianual MICAM del calçat. Les 98 firmes valencianes que van aterrar a Milà el passat diumenge van portar amb elles les seues apostes per a conquerir els mercats internacionals adaptant-se a les noves tendències, però sense deixar de banda allò que les caracteritza.
“Sempre anem mirant al terra per a estar al corrent del que porta la gent” i així conquerir nous mercats i nous clients, explica Diego Franco, director comercial de Yokono, una empresa situada a Elx, epicentre del sector sabater al País Valencià. L’empresa, que va nàixer el 1981, està especialitzada en la fabricació de sabates de pell de qualitat per a dona. Les botes i els talons són les seues sabates més emblemàtiques.
Sabates veganes
Però el 2011, quan els efectes de la crisi encara es notaven, Yokono va començar un procés de transformació, “una revolució interna que ha suposat un impuls que li ha permés posicionar-se en el mercat nacional i internacional i estar present en més de 35 països”, expliquen en la seua web. L’objectiu d’aquesta transformació és “anar sempre a la moda”, però sense deixar de ser el que sempre han sigut.
“Intentem anar un poc més enllà del que fèiem habitualment, fet que ens està ajudant a exportar i a captar clients nous que no ens identifiquen tant amb alguns productes en concret”, assenyala Franco. Seguint aquesta idea, han diversificat el seu producte incloent-hi sabates “més canyeres” i també introduint les sabatilles esportives en les seues col·leccions.
Però la innovació no s’ha quedat ahí. Yokono s’ha aventurat a fabricar sabates veganes. Els compradors internacionals demanen cada vegada més aquest producte i l’empresa ha descobert un nínxol important de mercat per a seguir creixent. “Una sabata vegana és una sabata que intenta utilitzar materials reciclats i que va destinada al públic que menja de certa forma i no vol utilitzar materials que vinguen d’animals”, explica Franco.
En l’actualitat, el calçat vegà només és una de totes les línies de la col·lecció de primavera/estiu de Yokono, però el seu objectiu és que la temporada que ve, i les següents, aquestes sabates guanyen protagonisme. “Esperem que el que ha nascut com una sola línia dins de tota la col·lecció s’amplie perquè se’ns identifique en eixe segment”, desitja Franco.
Botelles que es transformen en calçat
Un altre exemple de reinvenció és el del Grupo Illice. Es tracta d’un grup, també il·licità, propietari d’empreses com Conguitos, D. Franklin i Break & Walk, que ha incorporat la gamma ‘eco’ a les seues marques. Així, el grup va portar a la fira de Milà la seua marca Mercredy.
La línia de sabates d’aquesta firma es caracteritza perquè estan fabricades amb botelles de plàstic reciclades. Segons va explicar a Diari La Veu Mariano Pino, responsable d’exportacions de l’empresa, amb 2 botelles de plàstic creen 175 grams de teixit per a fabricar sabates.
Segons expliquen, les botelles que utilitza la firma per a fabricar les sabates les extrauen dels oceans. “Els productes Mercredy s’elaboren mitjançant un innovador mètode de producció en què es recullen les botelles de plàstic de l’oceà, es trituren i es converteixen en fibra“, detallen a la seua web.
L’empresa, situada a Elx, només utilitza material orgànic per a fer les sabates de Mercredy: botelles reciclades per al teixit, cotó orgànic per als cordons i cautxú natural per a les plantes. L’objectiu de l’empresa amb aquesta firma és atraure els consumidors preocupats pel medi ambient, mentre fan alguna cosa per a pal·liar els efectes dels plàstics sobre els oceans. De fet, cada parell de sabates Mercredy que es fan significa dues botelles menys de plàstic a l’oceà.
