La Ruta del Grial, l’itinerari que uneix el monestir de San Juan de la Peña (Osca) amb la Catedral de València, passarà a formar part del catàleg de productes turístics culturals recollits dins del nou segell CreaTurisme, creat per l’Agència Valenciana de Turisme (AVT).
Aquest recorregut basat en la llegenda del sant Calze ha estat abraçat per l’AVT, que vol accelerar la creació de productes turístics seguint dos línies de treball: que tinguen una base creativa i que siguen experiencials. Així, sota el paraigua del CreaTurisme, es pretén diversificar l’oferta existent de sol i platja i desestacionalitzar les propostes per tal de poder oferir als visitants un ventall més ampli de productes durant tot l’any. El catàleg del nou segell de l’àrea encapçalada pel secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, inclou més de vint productes diferents repartits per tot el País Valencià, segons expliquen fons de l’AVT consultades per aquest diari.
Tot i que l’economia que genera el turisme al País Valencià se sosté en la potent oferta del sol i platja del litoral, hi ha alternatives, com el mateix turisme d’interior i altres encara emergents, que tracten de posar en relleu zones específiques, com ara paratges, esdeveniments i activitats culturals en un sentit ampli de terme, on s’inclou i es combina l’oci i l’entreteniment. El territori valencià presentava alternatives al turisme de costa amb rutes culturals i ambientals diverses que, ara, sota el segell CreaTurisme, es racionalitzen i s’ordenen estratègicament, alhora que s’augmenten, en tant que s’ha apostat per generar noves alternatives.
En aquest sentit, el projecte CreaTurisme compta amb uns objectius estratègics, segons expliquen les fonts consultades per aquest diari, com ara dissenyar nous productes turístics orientats a preservar la identitat mediterrània, seguint, fil per randa, el lema de l’AVT (Mediterrani en viu) que es va presentar en la passada edició de FITUR, el paisatge, els recursos naturals i la governança col·laborativa amb el sector i la pròpia societat; diversificar el dossier d’aprenentage de producte turístic del País Valencià i trencar progressivament l’estacionalitat i la rendabilitat dels productes valencians i generar noves oportunitat de riquesa; ordenar i desenvolupar un nou model i coordinar l’empresariat per a impulsar una plataforma d’oferta que siga més competitiva, basada en l’experiència, creativa, honesta i diversa dins del mercat turístic. Això tot aprofitant la xarxa de Centres de Turisme, Invant.tur, la nova Llei de Turisme. Encara que, en aquesta línia, l’AVT deixa la porta oberta a qualsevol eina política o de servici que puga aportar el Consell al sector turístic.
Altres objectius estratègics de la marca passen per desenvolupar productes més competitius, per tal d’atraure nous segments i poder oferir els productes a mercats que busquen ofertes més específiques. Aquestes últimes, a més a més, solen tindre un tipus de turista que es trasllada fora de la temporada estival. Entre les últimes metes fonamentals del CreaTurisme està alienar l’oferta turística valenciana a les demandes reals del mercat i vertebrar el País Valencià i així distribuir els beneficis econòmics del turisme.
Productes culturals
Dins del CreaTurisme hi ha diverses categories segons el tipus de contingut que conforma l’oferta. D’aquesta manera, s’afegeix un nom concret a la marca genèrica: CreaTurisme Cultura i CreaTurisme ambiental, entre altres opcions del segell.
Al catàleg de productes culturals turístics amb què està treballant l’AVT s’inclou el Camí de Dinosaures que recorre el territori valencià del nord a sud; la Ruta de les Olives Mil·lenàries, que uneix els arbres conservats al nord del País Valencià i a Catalunya i la zona limítrofa d’Aragó; un dels altres productes que també implica diversos territoris és la Ruta dels Càtars; la Ruta de la Seda amb epicentre a València com a ciutat destacada dins del recorregut que enllaça la ciutat de Xi’an (Xina) amb la ciutat del Túria; el Territori Borja que ja ha fet ha tingut excel·lents resultats amb una de les primeres accions com va ser la difusió en streaming des del Palau de les Arts de l’òpera Lucrezia Borgia de Donizetti; la Ruta del Grial que al llarg d’aquest any rebrà l’homologació oficial de la senyalització del recorregut, tal com ha pogut saber Diari La Veu, i, finalment, l’AVT està xafant l’accelerador per a concretar productes turístics culturals més específics, emmarcats dins de quatre blocs com són: Mediterrani rural; MICE cultural i urbà; gastronomia i enoturisme, i salut social i esportiva.
Una camí oficial
L’Agència Valenciana de Turisme i la Direcció General de Turisme d’Aragó van escenificar, en la passada edició de FITUR, l’acord de col·laboració de les dues administracions per a treballar conjuntament en l’impuls de la Ruta del Grial. Recentment, l’AVT va estar present en la Fira de Saragossa on es va aprofitar per a tancar aspectes de l’acord i posar en marxa el nou producte turístic cultural. A Aragó, es van posar sobre la taula les característiques de la senyalització del camí i el mapa de recursos que necessita la ruta en el seu tram valencià, com ha explicat a aquest diari, el secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer.
Al País Valencià, el viatge que va fer el sant Calze, custodiat pel mateix rei Magnànim segons conta la llegenda, va passar per díhuit municipis: Barraques, Montanejos, Viver, Caudiel, Xèrica, Navalles, Altura, Sogorb, Soneixa, Torres Torres, Estivella, Gilet, Sagunt, el Puig, la Pobla de Farnals, Massamagrell, Alboraia i València.
L’AVT ha tancat un termini on s’han mantingut reunions amb la societat civil i amb els agents turístics dels ajuntaments, un procediment necessari, assenyala Colomer, “per a articular un producte al voltant de la ruta” que ja compta amb un vídeo promocional i elements de màrqueting i, per tant, estan en disposició de portar el producte a les fires, afegeix el responsable de Turisme.
