La campanya del Ministeri de Cultura i Esports d’entrades de cinema a 2 euros per a majors de 65 anys un dia a la setmana ha entrat en vigor aquest dimarts. Cinquanta-cinc cinemes d’arreu del País Valencià s’han adherit a la iniciativa. Arreu de l’Estat, es calcula que 9,5 milions de persones poden gaudir del descompte a 420 espais d’exhibició. En concret, són més de 3.000 pantalles, el 64,22% del total d’establiments que s’estimava que podien participar-hi.
La mesura es pot utilitzar preferentment el dimarts, o altres dies en cas que la sala no obri aquest dia. Les entrades es poden adquirir a les mateixes taquilles després d’identificar-se. El programa compta amb un pressupost de 10 milions d’euros.
El govern espanyol ha plantejat aquesta mesura perquè el cinema és un dels sectors que encara arrossega les conseqüències de la pandèmia. Precisament, els més grans són el col·lectiu a qui més està costant tornar a les sales. En aquest sentit, en l’assistència al cinema s’observen encara notables diferències entre franges d’edat: si el 49,3% dels joves de 20 a 24 anys va acudir almenys una vegada a l’any al cinema entre 2021 i 2022, aquest percentatge cau fins al 6% en la població de més edat.
El Ministeri ha donat a conéixer la imatge que acompanya aquesta iniciativa pública, una entrada de cinema per a apel·lar a l’imaginari col·lectiu, especialment el de les persones majors. Així, la proposta advoca per «recuperar la il·lusió de gaudir del cinema com una experiència emocional i presencial, que transcendeix el mer fet de veure una pel·lícula i que, en canvi, converteix l’acte d’anar al cinema en una pràctica social i vibrant», destaquen.
Les sales de cinema rebran la subvenció per pagar aquesta iniciativa en funció del nombre d’entrades venudes a preu reduït.
